Instagram Bio Ideen: zwölf Beispiele und die Zeile, die die Arbeit macht
Eine Instagram-Bio hat 150 Zeichen und ungefähr drei Sekunden. Sie wird einmal gelesen, von jemandem, der gerade aus einem Beitrag auf dein Profil gekommen ist, und beantwortet genau eine Frage: Ist dieses Konto für mich? Der Aufbau, der funktioniert, ist unspektakulär: Zeile eins nennt die Person, für die du da bist, Zeile zwei das Konkrete, das sie bekommt, Zeile drei einen einzigen nächsten Schritt. Alles andere, Emojis, Titel, Sprüche, kommt obendrauf. Und das wichtigste Feld ist gar nicht der Bio-Text, sondern das Namensfeld darüber: Es wird durchsucht, der Bio-Text nicht.
Der Profilkopf hat drei Textfelder, und sie machen nicht dieselbe Arbeit. Das durcheinanderzubringen ist der häufigste Grund, warum ein gutes Konto schwer zu finden ist.
Der Benutzername. Der @Name ist durchsuchbar und das, was Leute tippen. Halt ihn kurz, schreib ihn so, wie ein Fremder ihn raten würde, und lass die Ketten aus Unterstrichen und Zahlen weg, die niemand fehlerfrei abtippt.
Das Namensfeld. Die fette Zeile unter dem Profilbild ist ein eigenes Feld mit 30 Zeichen, und sie wird ebenfalls durchsucht. Hier gehören die Wörter hin, die jemand eingibt: nicht nur „Marie Berger“, sondern „Marie Berger | Hundeschule Hannover“.
Der Bio-Text. 150 Zeichen, und Instagram durchsucht ihn nicht. Er wird gelesen, nicht indexiert, also schreibst du ihn für einen Menschen in Eile und nicht für eine Suche.
Die Korrektur, die eine Minute dauert
Wenn in deinem Namensfeld nur dein Name steht, findet dich die Suche nicht, die dich finden würde. Schreib dazu, was du machst, in den Worten, die ein Fremder eingeben würde, und den Ort, wenn du einen hast.
Der Aufbau
Das Gerüst, das jede funktionierende Bio hat
Zieh einer Bio, die Follower bringt, die Deko ab, und darunter liegen immer dieselben drei Zeilen.
Zeile eins: für wen. Nicht, was du bist, sondern wem du hilfst. „Krafttraining“ beschreibt dich, „Krafttraining für Menschen über 40“ beschreibt die Leserin, und die entscheidet.
Zeile zwei: das Konkrete. Eine Zahl, ein Format, ein Versprechen, das du halten kannst. „Drei Rezepte pro Woche, alle unter 20 Minuten“ sagt genau, was das Folgen kostet und was es bringt.
Zeile drei: ein nächster Schritt. Einer. „Termine über DM“ funktioniert. Eine Liste mehrerer Ziele funktioniert für niemanden, weil sie die Entscheidung an jemanden zurückgibt, der seit zwei Sekunden auf dem Profil ist.
Beispiele vor Ort
Sechs Bios für Laden, Werkstatt und Praxis
Alle Beispiele auf dieser Seite sind erfunden und bleiben unter 150 Zeichen. Nimm den Aufbau, nicht die Wörter: Eine Bio, die nach jemand anderem klingt, verliert genau das, wofür sie da ist.
Handwerksbetrieb. „Elektro für Altbauten in Köln. Zähler, Leitungen, Schaltschränke. Termine über DM, dringend lieber telefonisch.“ Zeile eins nennt die Sorte Auftrag, also melden sich die passenden Leute und die anderen nicht.
Bäckerei. „Sauerteig seit 2009, Leipzig-Plagwitz. 300 Brote die Woche, ab 11 Uhr meist leer. Mo bis Sa, 6 bis 14 Uhr.“ Eine Zahl, ein Viertel, die Öffnungszeiten: Mehr braucht ein Laden nicht.
Physiotherapie. „Praxis für Rücken und Schulter in Hamburg-Eimsbüttel. Termine meist innerhalb von zwei Wochen. Alle Kassen und privat.“ Das Konkrete ist hier die Wartezeit, weil genau danach gesucht wird.
Fahrradwerkstatt. „Reparaturen für Pendler in Münster. Morgens abgeben, abends fahren. Ohne Termin.“ Wenn bei dir angerufen statt geschrieben wird, gehört in die letzte Zeile die Telefonnummer, mit Vorwahl und Leerzeichen, so wie sie in Deutschland auf jedem Schild steht.
Yogastudio. „Yoga für steife Anfänger, Berlin-Neukölln. Kleine Kurse, 12 Matten, keine Verträge. Stundenplan im Link.“ Sagt in Zeile eins, für wen es nicht ist, und zieht damit die richtigen an.
Hofladen. „Obst, Most und Käse aus dem Allgäu, direkt vom Hof. Was heute da ist, steht in der Story. Fr und Sa, 9 bis 17 Uhr.“ Die Story als tagesaktuelle Karte zu benutzen, spart die halbe Bio.
Beispiele online
Sechs Bios für Coaches, Creator und Onlineshops
Bei Konten ohne Ladentür fehlt die Adresse als Anker. Dann muss Zeile eins die ganze Arbeit machen und sagen, für wen das hier ist.
Ernährungscoach. „Ernährungsberatung für Schichtarbeit. Keine Verbote, keine Pulver, kein Vorher-Nachher. Erstgespräch über DM.“ Was du nicht tust, ist in vollen Nischen oft das überzeugendere Argument.
Fotografin. „Hochzeiten für Paare, denen Fotos unangenehm sind. Dresden und Umgebung. Freie Termine 2027 im Link.“ Benennt die Sorge der Leserin statt der eigenen Technik.
Keramikerin. „Handgedrehtes Geschirr aus einer Werkstatt in Halle. Neue Stücke immer am Ersten des Monats. Kein Nachschub, wenn weg.“ Ein festes Datum macht aus einem Profil ein Abo.
Onlineshop. „Merinosocken, gestrickt in Portugal. Acht Modelle, seit 2019 dieselben. Rückgabe ohne Rückfragen.“ Drei kurze Sätze, drei Einwände abgeräumt.
Steuerberatung. „Steuern für Selbstständige und kleine GmbHs, Stuttgart. Feste Monatspauschale, keine Überraschung im Januar.“ Wer geschäftlich kauft, kauft Planbarkeit, also steht sie in Zeile zwei.
Creator. „Ich baue Möbel aus alten Dielen und zeige jeden Fehler. Ein Projekt pro Monat, von der Säge bis zum Öl.“ Ein Versprechen über das Format sagt genau, was man abonniert.
Der Test
Was du streichst, und wie du die Bio prüfst
150 Zeichen sind schnell weg, und die meisten Bios geben sie in der falschen Reihenfolge aus. Streich in dieser Reihenfolge, dann wird die Bio stärker und nicht dünner.
Streich den Berufstitel, den zehntausend andere auch haben. „Content Creator“, „Unternehmerin“, „Online-Marketing“. Sie füllen eine Zeile und sagen einem Besucher nichts, was er nicht geraten hätte.
Streich das Zitat. Ein Spruch handelt von dir und nicht von der Leserin, und er kostet ein Viertel des Budgets.
Behalt die Zahl. Eine konkrete Zahl überlebt jeden Schnitt: Jahre im Beruf, Stücke pro Woche, Wartezeit, ein messbares Ergebnis. Sie ist die einzige Zeile, die ein Fremder nicht genauso über sich schreiben könnte.
Dann der Link. Auf dem Profil steht er, und in den Stories kannst du zusätzlich Link-Sticker setzen, es muss also nicht alles an einer Stelle hängen. Der Besucher kam aus einem einzelnen Beitrag mit einer einzelnen Frage: Der Link, der diese Frage beantwortet, wird geklickt, und eine Sammelseite aus Shop, Newsletter, Podcast und Terminkalender lässt ihn noch einmal entscheiden.
Und dann der Teil, den kaum jemand macht: prüfen. Öffne dein Profil in einem abgemeldeten Browser oder auf dem Handy einer Kollegin und lies die Bio so, wie ein Fremder sie liest, in drei Sekunden und ohne Vorwissen. Wenn danach unklar ist, für wen das Konto ist, liegt es nicht an den Zeichen.
Zum Schluss die unbequeme Hälfte: Eine Bio verwandelt die Besucher, die du schon bekommst. Sie bringt keine. Wenn kaum jemand am Profil ankommt, ist nicht die Zeile das Problem, sondern die Reichweite, und wie Instagram sie verteilt, steht unter der Instagram-Algorithmus.
Diese zweite Hälfte ist unsere Arbeit, ehrlich und langsam: Menschen aus unserem Team interagieren von deinem eigenen Konto aus mit den echten Followern von Zielkonten, die du aussuchst, in ruhigem Tempo, und im Dashboard siehst du, welches Zielkonto welchen Follower gebracht hat. Die Pläne und Preise liegen bei 99 $ bis 299 $ im Monat, bei jährlicher Zahlung 25 % weniger, mit veröffentlichten Spannen von 150 bis 3.000 Followern im Monat, Virallized AI für die Inhalte mit 10 Generierungen im Monat und einer 7-Tage-Geld-zurück-Garantie.
Einmal im Monat nachsehen
Tote Links überleben jede Kampagne. Eine Bio, die auf ein ausverkauftes Produkt oder eine leere Seite zeigt, ist die billigste Reparatur am ganzen Profil, und niemand wird dir sagen, dass sie kaputt ist.
Häufige Fragen
Wie viele Zeichen hat eine Instagram-Bio?
150 Zeichen im Bio-Text. Das Namensfeld, also die fette Zeile unter dem Profilbild, ist ein eigenes Feld mit 30 Zeichen und zählt nicht mit. Zeilenumbrüche zählen als Zeichen, deshalb lässt sich eine Bio, die beim Tippen noch gepasst hat, manchmal nicht speichern.
Wird die Instagram-Bio in der Suche gefunden?
Der Bio-Text nicht. Dein Benutzername und dein Namensfeld schon. Deshalb gehören die Suchwörter ins Namensfeld: „Anna | Hochzeitsfloristin“ findet jemand, der nach einer Hochzeitsfloristin sucht, dieselben Wörter im Bio-Text findet niemand.
Was schreibe ich in meine Instagram-Bio?
Drei Zeilen in dieser Reihenfolge: für wen du da bist, was diese Person konkret bekommt, und ein einziger nächster Schritt. Wenn die Zeichen knapp werden, fällt zuerst der Berufstitel weg, dann das Zitat, und die konkrete Zahl bleibt bis zum Schluss stehen.
Soll ich Emojis in der Instagram-Bio benutzen?
Sie schaden der Reichweite nicht und helfen beim Lesen, weil ein Emoji am Zeilenanfang auf dem Handy wie ein Aufzählungspunkt wirkt. Sie kosten aber Zeichen, und Screenreader lesen jedes einzelne vor. Eines oder zwei ordnen die Bio, sechs machen daraus eine Liste, über die das Auge hinweggeht.
Was gehört in den Link in der Bio?
Die Antwort auf die eine Frage, mit der der Besucher gekommen ist. In den Stories kannst du zusätzlich Link-Sticker setzen, es muss also nicht alles an einer Stelle hängen. Eine Sammelseite voller Ziele verschiebt die Entscheidung nur, und das Ziel, das dir wichtig ist, rutscht dabei nach unten.
Bringt eine gute Bio mehr Follower?
Sie verwandelt die Besucher, die du schon bekommst, sie erzeugt keine. Wenn nur wenige Leute am Profil ankommen, ist die Bio nicht der Engpass, sondern die Reichweite. Sieh dir also erst an, wie viele Profilbesuche deine Beiträge überhaupt schicken, bevor du die Begrüßung umschreibst.