Idee per la bio di Instagram: dodici strutture, e la riga che fa il lavoro
La bio ha 150 caratteri e circa tre secondi. La legge una volta sola qualcuno appena arrivato sul profilo da un post, e deve rispondere a una domanda sola: «questo account è per me?». Le bio che funzionano hanno tutte lo stesso scheletro: una riga che dice per chi è, una che dice la cosa concreta che riceve chi segue, una che indica un passo solo. Emoji, citazioni e qualifiche sono decorazione sopra quello. E una bio converte le visite che hai già, non le crea: quelle vanno portate, ed è il lavoro che facciamo noi.
I tre campi del profilo, e quali si possono cercare
L'intestazione del profilo ha tre campi di testo e non fanno lo stesso lavoro. Confonderli è il motivo più comune per cui un buon account è difficile da trovare.
Il nome utente. Si può cercare, in pratica è permanente ed è quello che le persone digitano. Tienilo corto, scrivilo come lo scriverebbe chi ti cerca ed evita trattini bassi e numeri che nessuno riscriverà al primo tentativo.
Il campo del nome. È la riga in grassetto sotto la foto, 30 caratteri, un campo diverso dalla bio, e anche questo si può cercare. Qui vanno le parole che digiterebbe uno sconosciuto: «Marta Rossi» è un nome, «Marta Rossi | Fisioterapista Verona» è un risultato di ricerca.
Il testo della bio. Sono 150 caratteri, gli a capo compresi, e non è il campo in cui Instagram cerca: viene letto, non indicizzato. Si scrive per una persona di fretta, non per un motore, e ogni parola inutile toglie spazio a quella che convince.
La correzione da un minuto
Se nel campo del nome c'è solo il tuo nome, sei invisibile alla ricerca che ti troverebbe. Aggiungi quello che fai e dove lo fai, con le parole di uno sconosciuto: «Pasticceria | Bologna» porta clienti, «Da Marta» no.
Lo scheletro
Le tre righe che stanno sotto ogni bio che funziona
Togli la decorazione a una bio che converte e sotto trovi sempre le stesse tre righe, in quest'ordine.
Riga uno: per chi è. Non cosa sei, chi servi. «Personal trainer» descrive te, «Allenamento per chi torna in palestra dopo i quaranta» descrive chi legge, e chi legge è quello che decide.
Riga due: la cosa concreta. Un numero, un formato, una promessa che puoi mantenere. «Tre ricette a settimana, tutte sotto i venti minuti» dice a chi arriva cosa costa seguirti e cosa riceve in cambio.
Riga tre: un passo solo. Uno. «Prenoti dal link qui sotto» funziona. Un elenco di destinazioni non funziona per nessuno: rimette la decisione in mano a una persona che è sul profilo da due secondi.
Le strade verso l'esterno sono il link sul profilo e gli sticker link nelle storie. Un servizio link-in-bio ne impila quanti ne vuoi dietro un solo indirizzo, ed è quasi sempre lo scambio sbagliato: chi arriva decide in un tocco, e il link deve portare a una cosa, non a un elenco.
Chi vende un servizio
Sei bio per chi vende un servizio
Esempi originali, scritti per questa pagina. Copia la struttura, non le parole: la riga che funziona è quella che potrebbe scrivere solo la tua attività.
Coach e personal trainer. «Forza per chi ha smesso dieci anni fa. Due sedute a settimana, a Padova. Niente diete, niente integratori da vendere.» Nomina il lettore nella prima riga: chi non si riconosce se ne va, ed è giusto così.
Studi e cliniche. «Fisioterapia per chi sta seduto otto ore. Prima visita di 45 minuti, e ti diciamo anche quando non serve. Verona, Borgo Trento.» In un settore regolato quello che non fai convince più di quello che prometti.
Fotografi. «Matrimoni per chi odia farsi fotografare. Non ti accorgerai di me fino alla torta. Date 2027 nel link.» Una riga che allontana la coppia sbagliata vale più di tre aggettivi sullo stile.
Consulenti e B2B. «Controllo di gestione per agenzie sotto i 2 milioni. Smetti di scoprire a marzo com'è andato l'anno. Note di lavoro nel link.» Parte dal problema di chi legge, non dall'elenco dei servizi.
Parrucchieri ed estetisti. «Colore per bionde cresciute male. Un appuntamento per sistemarlo, poi sei mesi di niente. Mar-sab, su appuntamento.» Quei sei mesi sono la parte che una concorrente non può copiare senza mentire.
Palestre. «Sala pesi vera a Torino, aperta dalle 6. Undici corsi a settimana, nessun vincolo annuale.» Orari e vincoli sono la prima domanda di chi cerca una palestra: mettili prima delle promesse.
Prodotti, posti e persone
Sei bio per chi vende un prodotto, un posto o sé stesso
Pasticcerie e forni. «Lievitati a Bologna dal 1974. Impasto la sera, sforno alle 6, chiudo quando finisco. Via del Pratello, mar-dom.» La data e l'orario fanno più lavoro di qualsiasi aggettivo sul gusto.
Ristoranti e trattorie. «Dodici coperti a Napoli, il menù cambia il giovedì. Si prenota solo al telefono, il numero è qui sotto.» Dire come si prenota evita la domanda che arriva più spesso in privato.
E-commerce. «Scarpe cucite a mano nelle Marche. Un modello, sei colori, dal 2019. Spedizione in 48 ore, reso pagato da noi.» Tre vincoli concreti valgono più di «qualità artigianale», che scrivono tutti.
Artisti e artigiani. «Ceramica a Faenza. Pezzi unici il primo del mese, il resto del tempo il laboratorio sporco. Lista d'attesa nel link.» Chi segue vuole il processo: dirlo nella bio è la promessa che mantieni nel feed.
Creator. «Un Reel a settimana su come si legge un'etichetta. Nessun contenuto sponsorizzato, mai. Archivio nel link.» È un contratto sul formato: chi arriva sa a cosa si sta abbonando.
Negozi di quartiere. «Ferramenta a Milano, zona Isola, dal 1988. Se si può riparare te lo diciamo. Aperti anche il sabato mattina.» Per un negozio la bio è un'insegna: cosa sei, dove sei, quando sei aperto.
Nessuna di queste bio riempie i 150 caratteri: lo spazio che avanza è la riga che cambierai quando cambia l'offerta.
I tagli e il test
Cosa tagliare, e come capire se la bio funziona
Centocinquanta caratteri finiscono in fretta e quasi tutte le bio li spendono nell'ordine sbagliato. Taglia in quest'ordine e la bio diventa più forte, non più povera.
Taglia la qualifica che hai in comune con diecimila persone. «Content creator», «imprenditore», «appassionato di...». Riempiono una riga e non dicono niente che chi legge non avrebbe già immaginato.
Taglia la citazione. Una riga motivazionale parla di te, non di chi legge, e si prende un quarto dei caratteri che hai.
Tieni il numero. Una cifra concreta sopravvive a ogni taglio: gli anni che fai questo lavoro, i coperti, i pezzi consegnati, un risultato misurabile. È l'unica riga che uno sconosciuto non può scrivere uguale su di sé.
Poi c'è il test, l'unico modo per sapere se il problema è la bio. Nella stessa settimana, guarda nelle statistiche del tuo account quante persone sono arrivate sul profilo e quanti follower hai guadagnato: se le visite ci sono e i follower no, la riga che le accoglie è da riscrivere. Altrimenti la bio non c'entra.
Ed è il caso più frequente. Una bio converte chi arriva, non lo porta: se sul profilo passano venti persone al mese, nessuna riga può trasformarle in duecento follower. Come funziona la distribuzione lo spiega l'algoritmo di Instagram.
La parte delle visite è il nostro mestiere: interagiamo con i follower reali degli account che scegli tu, concorrenti, attività della tua zona, creator della tua nicchia, dal tuo account, fatto da persone e a un ritmo prudente. Le fasce vanno da 150 a 3.000 follower al mese secondo il piano, da 99 $ a 299 $ al mese, il 25% in meno con il pagamento annuale e garanzia soddisfatti o rimborsati di 7 giorni: sono nella pagina dei piani.
Da ricontrollare una volta al mese
I link morti sopravvivono alle campagne. Una bio che punta a un prodotto esaurito o a una pagina che non esiste più è la correzione più economica del profilo, e nessuno ti avviserà.
Domande frequenti
Quanti caratteri può avere la bio di Instagram?
Centocinquanta nel corpo della bio, gli a capo compresi: è il motivo per cui una bio che sembrava giusta mentre la scrivevi a volte non si salva. Il campo del nome, la riga in grassetto sotto la foto, è un campo a parte di 30 caratteri e non toglie caratteri alla bio.
Cosa scrivere nella bio di Instagram?
Tre righe: per chi è l'account, la cosa concreta che riceve chi segue, e un passo solo da fare adesso. In quest'ordine, perché chi legge decide sulla prima. Tutto il resto, emoji, citazioni e qualifiche generiche, è decorazione da aggiungere se avanza spazio.
Le parole scritte nella bio servono a farsi trovare?
Quelle nel corpo della bio no, perché Instagram non cerca lì. Si possono cercare il nome utente e il campo del nome, la riga in grassetto sotto la foto. Per questo «Anna | Fiori per matrimoni Milano» si trova, e le stesse parole scritte dentro la bio non si trovano.
Conviene mettere nella bio una pagina con tutti i link?
La pagina con tutti i link sembra più generosa e quasi sempre rende meno. Chi arriva è partito da un post con una domanda sola, e un elenco gli chiede di scegliere un'altra volta: la maggior parte non sceglie e torna indietro. Fai portare il link del profilo alla cosa che ti interessa davvero.
Gli emoji nella bio danno fastidio all'algoritmo?
No, Instagram non penalizza una bio per gli emoji. Su un telefono un emoji a inizio riga si legge come un punto elenco, quindi uno o due aiutano la lettura. Quello che costano sono caratteri, e chi usa un lettore di schermo se li sente leggere tutti.
Una bio fatta bene porta più follower?
Converte le visite che hai già, non le crea. Se sul profilo arrivano poche persone il limite è la copertura, non la riga che le accoglie, e riscriverla non cambia niente. Guarda prima quante visite ti mandano i post nella settimana in cui conti i follower nuovi.